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五金工具企业如何打造品牌黄金期

2014-03-28    来源:中国产业经济信息网
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在今后几年,国内的建筑类五金工具产品将走向智能化、人性化的发展道路。

在今后几年,国内的建筑类五金工具产品将走向智能化、人性化的发展道路。但是,我国还属于发展中的国家,五金工具生产商以中小企业为主,低水平的重复建设十分严重。企业要想发展应还得从产品、质量和品牌抓起。深圳市金模整合营销顾问有限公司总裁罗百辉表示。特别的是工业领域用户对自主品牌的接触并不多,对其质量和服务还不够信任,这也成为中国五金工具品牌发展依然受阻的主要原因。而随着产业的发展和竞争的加剧,五金工具行业必将进入品牌竞争阶段。提高产品的技术含量,拥有自主的专利、品牌及服务,才是企业生存发展的王道。

发展自主品牌并不是一件一蹴而就的事,别说是国际市场,就算是在国内市场推广自主品牌也都并非易事。面对国内同样的营销渠道,外国品牌可以大张旗鼓抢占市场,而中国企业却只能靠贴牌求发展,国内企业应当深深反思。未来三年将是五金工具行业打造品牌的黄金期,五金工具企业要做好品牌建设要做到:

首先要做好品牌定位。

品牌定位不是价格定位,而是根据目标市场需求和自己的优势来定位,五金工具企业在进行品牌定位时,首先要找准目标市场,然后与竞争对手比较并发现自己的优势,把市场需求与企业优势结合,形成品牌的核心价值,进而做好品牌定位!

其次要塑造好品牌。

做好品牌定位后,接下来需要解决企业品牌和产品的关系。当前很多五金工具企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上,而对于技术比较成熟的五金工具行业来说,产品同质化是一种普遍的现象,过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争,进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身,更多的是对产品的感受,包括功能、品质、价格以及外型和服务等,这些感受综合起来就形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一个连品牌形象都不清晰的企业,又怎么会得到客户的认同?更谈不上品牌溢价。

最后要做好品牌传播。

目前五金工具行业的品牌比较杂乱,如果忽视媒体及公关的力量,就很难建立品牌统一形象,更不要说做好品牌传播。就五金工具行业而言,可传播的媒体有很多,五金工具工厂店就是其中之一。五金工具工厂店首页的品牌大全栏目,是专门展示五金工具品牌的页面,目前已有3000多个大大小小的五金工具品牌入驻,是五金工具企业宣传推广品牌的最佳平台。

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